Общественное мнение сегодня играет особую роль. Не случайно при всех перипетиях общественной жизни к нему удерживается неподдельный интерес: его постоянно выясняют, сведения о нем публикуют, его формируют и прогнозируют. Благодаря средоточию финансовых, экономических и политических ресурсов и связей, крупный бизнес является одним из основных субъектов политики на сегодняшний день. Власть и влияние позволяют бизнесу принимать непосредственное участие не только в формировании стратегий и концепций государственной политики, но и – прямо или косвенно – в их реализации. Исследование проблем, касающихся PR-технологии позиционирования крупного бизнеса, становится все более актуальным ввиду усиления его воздействия на все сферы государственной политики, как внутренней, так и внешней. Актуальность исследования обусловлена спецификой российской действительности, когда большие капиталы сосредоточены в руках бизнесменов-владельцев крупного бизнеса. PR-технологии позиционирования реализуются путем взаимодействия с органами государственной власти, лоббистскими организациями, GR-департаментами или компаниями, общественными организациями (профсоюзными и предпринимательскими объединениями, торгово-промышленными палатами). Целью работы является анализ существующих PR-технологий позиционирования компании, а также разработка принципов, способов и действий к их реализации на перспективу. Для реализации цели потребовалось решение следующих задач: 1. Изучить теоретические аспекты формирования общественного мнения; 2. Рассмотреть сущность и значение PR-технологий и влияния их на формирования общественного мнения; 3. Представить общую характеристику объекта исследования, изучить PR-технологии, применяемые компанией в позиционировании; 4. Разработать рекомендательные предложения по совершенствованию PR-технологий в компании по основным заинтересованным лицам. Объектом исследования работы является ПАО «Нефтяная компания «Лукойл». Предмет исследования – PR-технологии позиционирования и их эффективность в повышения социальной и корпоративной ответственности российского бизнеса.