Введение Актуальность работы. Представляя маркетинг персонала как более осознанный или новый взгляд организации на собственную привлекательность среди занятых и потенциальных работников, специалисты считают, что реализация маркетинга является задачей не только службы персонала, а также всех сотрудников, работающих с персоналом или представляющих организацию во внешней среде - начиная от руководства и заканчивая работниками отделов, связанных с потребителями (клиентами) и внешней деятельностью организации. Какое бы уникальное торговое предложение не было сделано, какая бы концепция не предложена, все не имеет реальной ценности без выстроенных и эффективно работающих коммуникаций: от канала — обращения к каждому потенциальному потребителю до системы дистрибуции или канала — взаимодействия с законодателями, которые обеспечивают правовую поддержку данного бизнеса. Получается, что бренд — это продукт, который появляется благодаря конкретным маркетинговым коммуникациям. Ценность бренда может быть определена различными показателями, но в целом важно общее дело, выстроенных и эффективно работающих коммуникаций. Маркетинговые коммуникации должны не просто предотвращать конкурентов товара и услуги, но и формировать весь комплекс ценностных и репутационных свойств компании, которые обеспечивают капитализацию данного бизнеса, и обеспечивать его развитие. Естественно, компании с хорошей деловой репутацией и «налаженными связями» легче получить лицензию на свою деятельность, площади под производство, сертификаты на продукцию.