ВВЕДЕНИЕ Паблик рилейшнз (public relatios -РК) часто смешивают с рекламой и иногда неправильно называют «паблисити», путая его с продвижением товара к потребителю и рассматривая РК как четвертое «Р» в маркетинговой концепции четырех «Р». Еще хуже рассматривать РК как форму рекламы, более того как «бесплатную рекламу». РК также путают и со стимулированием процесса продажи. Поэтому в руководстве по рекламе особенно важно понять суть РК и его отличие от рекламы. Это две разные формы коммуникации, но реклама, вероятно, будет более эффективной, если хорошо налажены связи с общественностью.