корпоративный герой как атрибут фирменного стиля

Содержание

"1-3" Введение 2

Глава 1. Корпоративный герой как элемент рекламной компании. 5

1.1.Подходы к определению понятия корпоративного героя 5

1.2. Цели и функции корпоративного героя 10

Глава 2. Корпоративный герой в современной рекламной компании 15

2.1. Знаменитости 15

2.2. Эксперты, фантазийные персонажи, потребители и ведущие 24

Глава 3. Анализ и сравнение существующих фирменных героев на примере известных компаний 25

Заключение 30

Список использованной литературы 32

Приложение………………………………………………………………………34

Введение

Актуальность темы связана с тем, что наличие корпоративного героя намного увеличивает запоминаемость и восприятие бренда потребителем. Корпоративный герой – это важный элемент фирменного стиля компании и ее рекламной коммуникации, это долгосрочный проект, который будет способствовать формированию целых поколений лояльных потребителей, при условии правильного и креативного формирования.

Проблема исследования закл...