Особенности развития связей с общественностью в России Родиной PR (public relations) считается США, где президент Т. Джефферсон впервые использовал словосочетание «связи с общественностью». Отечественный же PR начал активно развиваться намного позже, вместе с перестройкой и постепенным становлением рыночных отношений. Сегодня без поддержки служб по связям с общественностью в нашей стране не обходится ни одна крупная компания, однако данное направление только развивается, хоть и очень стремительно. Анализируя современное состояние PR в России можно выделить определенные перспективные направления для его развития. Одним из наиболее важных является постепенное понимание самой сути PR. Связи с общественностью формируют у людей доверительное, позитивное отношение к той или иной компании, торговой марке с помощью конкретных механизмов воздействия на общественность, а также методов и приемов организации. В случае правильного проведения PR-кампании у потребителей создается впечатление, что они самостоятельно пришли к выводу стать клиентами продвигаемой компании. В современных условиях деятельность по связям с общественностью должна быть направлена на всестороннее развитие отношений между субъектом и общественностью, создание положительного образа субъекта управления, формирование благоприятной социальной для реализации планируемых действий субъекта пиар. Для эффективной реализации данных направлений деятельности необходимо принимать во внимание ряд принципов, которые призваны организовать эффективную работу деятельности по связям с общественностью. Впервые их сформулировал английский социолог С. Блэк [8]. Первым основополагающим принципом пиар является открытость информации, обеспечивающий гарантированные и взаимовыгодные отношения между компанией и общественностью. Следующий принцип