Содержание

"1-3"

Введение 2

1.ИМК: возникновение, развитие, перспективы. Определение ИМК 4

2.Технология продвижения товаров и услуг в малом и среднем бизнесе 14

3.Нестандартные решения ИМК для малого и среднего бизнеса 23

4.Совершенствование применения ИМК в региональном бизнесе 27

Заключение 32

Список использованных источников 33

Введение

Развитие малого и среднего бизнеса в России в настоящее время происходит в различных направлениях. Одной из главных его особенностей является ориентация маркетинговой политики на более доброжелательный контакт с потребителем, выявление его запросов, интересов, повышение комфорта обслуживания и т. д.

В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия фирмы становится эффективность маркетинговых коммуникаций, направленных на максимальное удовлетворение потребностей покупателей в товарах и услугах. В настоящий момент отмечается чувствительность покупателей к цене и сервису, чем к имиджу. Т.е. ценность бренда в...