Планирование маркетинга и его компонентов.

Содержание

"1-3" Введение 3

1. Теоретические основы планирования маркетинговой деятельности 4

1.1 Понятие и сущность планирование маркетинга 4

1.2 Структура и разработка плана маркетинга, последовательность его реализации 7

2. Разработка маркетингового плана предприятия 12

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 12

2.2 Текущая и прогнозная маркетинговая ситуация 17

2.3 Разработка плана маркетинга 24

Заключение 35

Список литературы 37

Приложение 40

Введение

Актуальность настоящей работы обусловлена, что предприятие должно скоординировать и создавать основы для принятия решений при использовании последовательного процесса планирования. С точки зрения маркетинга стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. План маркетинга также определяет текущее положение фирмы, её будущую ор...