ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………....3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ РАЗРАБОТКИ И РАЗВИТИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ……….……....…...6

1.1. Теоретические основы интегрированных коммуникаций……..……6

1.2. Интегрированные коммуникации компаний музыкальной индустрии……..................................................................................................11

1.3. Понятие рекламной стратегии как одного из аспектов интегрированных коммуникаций......…………………………………………..14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ……………………………………………..………………………………25

2.1. Характеристика рынка музыкальной индустрии Красноярского края………………………………...……………………………………………...25

2.2. Исследование посещаемости концертов Красноярского края и влияние на него рекламы......…………………………………………………...31

2.3. Анализ интегрированных коммуникаций в процессе продвижения концертов на рынок музыкальной индустрии………………………….…….34

2.4. Разработка интегрированных коммуникаций по продвижению концертов на рынок музыкальной индустрии……………………….....……...39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...51

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………...53

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………...56